Rett bruk gir styrket merkevare

Veileder for visuell identitet gjelder for Stangeskovene konsern og for handelsvirksomhetene som drives under varemerket Stangeskovene.

I vår strategiplan har vi pekt på behovet for å styrke profilering og merkevarebygging – spesielt innenfor våre handelsvirksomheter og konsern. Dette jobber vi med på flere områder, og har blant annet foretatt en tydeliggjøring av hva som er vårt varemerke og en modernisering av vår visuelle profil og logo.

­Stangeskovene konsern og våre handelsvirksomheter i  Tistedal, Kværner, Årnes, Volden, Fetsund og Bjerke har fått oppdatert logo og visuell identitet. Varemerket Stangeskovene skal bygges og være merkevaren for konsern og våre handelsvirksomheter.

Veileder for visuell identitet skal hjelpe oss i å bygge merkevaren Stangeskovene. Veilederen viser hvordan vi skal skille oss ut og stå fram. Vi skal bli tydeligere i våre markeder med en mer samlet historie om oss og et visuelt uttrykk. Derfor er det nødvendig med noen kjøreregler for bruk av logoen, skrifttyper (fonter), bilder, farger og så videre. Veilederen skal brukes av alle i Stangeskovene konsern og handelsvirksomheter som drives under varemerket Stangeskovene.

Digitale filer for logo, maler for presentasjon, visittkort, brev med mer fås ved henvendelse til hovedkontoret.

Aurskog, 1. juni 2020
Erik Toverud 
Adm.direktør

Stangeskovene skal oppfattes som lokal, skognær og klok

Hos Stangeskovene møter du reale fagfolk i alle ledd. Vi har bærekraftige løsninger i ryggraden – fra drift av egen skog til vår produksjon og salg i egne byggevarebutikker.

Vi er en unik kombinasjon som ­kundene våre liker og som gir oss flere muligheter. Totalen av Stangeskovene gir følelsen av å handle lokalt og med kloke fagfolk som kan litt mer om både treets egenskaper, håndverket som gir gode byggevarer og litt bedre rådgiving.

I Stangeskovene er vi skognære, ansvarlige og faglig interesserte. Vi holder det vi lover, er opptatt av langsiktige relasjoner og gode løsninger.

Der mange av våre konkurrenter framstår som nasjonale og  internasjonale kjeder, er vi tilstede i vårt nærmiljø. Vi er her med kortreiste produkter og fagfolk som har lokalkunnskap og bryr seg.

Vår logo

Unik logo

Vår logo er utformet spesielt for Stangeskovene.

Den ­dekorative S-en som utgjør symbolet er hentet fra vår tidligere logo. Bokstavtypene er en spesialtegnet versjon av fonten Goldplay.

Bruk riktig fil

Det er laget ferdige logofiler som alltid skal ­benyttes for ­korrekt visning av vår logo.

Ikke gjør endringer

Vår logo skal kun gjengis i dette oppsettet.
Det er ikke tillatt å gjøre endringer i logoen.

Tillatt logobruk

Det finnes 3 forskjellige fargevarianter som er tillatt for vår logo:

Stangeskovene Skoggrønn
Hvit
Sort

Fargen Stangeskovene Skoggrønn er vår foretrukne farge og logoen skal primært gjengis i denne fargen.

Alternativt kan Skoggrønn være bakgrunnsfarge og logoen gjengis i hvit.

Logoen kan også gjengis i hvit når den ligger oppå et bilde.

Sort logo eller hvit logo på sort bakgrunn brukes kun når ikke fargemuligheter er praktisk eller økonomisk gjennomførbart

Minimumsstørrelse og beskyttelsesområde

minimum på skjerm og trykk

Vår logo benyttes på mange ulike flater, fra pakketeip til nettsiden, for å nevne noe. De ulike fla-tene vil stille ulike krav til størrelsen på logoen for optimal visning. Derfor kan det ikke settes noen minimumsmål som har en gyldighet i alle situasjoner.

Beskytte logoen for andre elementer

Logoen består av elementene S-symbolet og skriftbildet STANGESKOVENE. For å sikre at de to elementene fungerer godt sammen skal det ikke plasseres andre elementer innenfor en viss grense (se skisse til høyre).

minimum beskyttelsesområde

Høyden/bredden på bokstaven O fungerer godt som indikator på en minimum avgrensing mot øvrige objekter.

Ikke tillatt logobruk

Her vises noen av de feilene som kan oppstå og som vi ber hver enkelt være spesielt oppmerksomme på.

Se siden som viser tillatt bruk, der ser du hvordan det skal gjøres.

Det er viktig at logoen brukes på riktig måte. Er du i tvil om noe, kontakt profilansvarlig.

Last ned riktig logoformat her

S-en er vårt symbol/ikon

vårt unike symbol

Den dekorative S-en som utgjør symbolet, er hentet fra vår tidligere logo. Vi synes noen tradisjoner skal være med videre, og S-en blir med videre som vårt symbol/ikon.

Vi ønsker at S-en brukes i hovedsak på følgende måter:

Profilelementet kan gjengis i en av profilens tre forskjellige grønnfarger. Kan også brukes i hvit eller med transparens på bilder og på en bakgrunn i alle farger angitt i profilen.

En del av vår logo

Bruken av symbolet er primært som en del av vår logo.

Sosiale medier

S-en er naturlig å bruke som ikon på Facebook (og andre ­sosiale medier) og på nettsiden.

Bildebruk

vise bredden vår

Stangeskovenes bildebruk skal vise vår virksomhets bredde der våre målgrupper møter reale fagfolk i alle ledd. Bildebruken skal bygge opp rundt at vi har bærekraftige løsninger i ryggraden – fra drift av egen skog til vår­ produksjon og salg i egne byggevarebutikker.

Stangeskovene skal ha fokus på våre produkter og mennesker i alle våre bilder.

Produktene våre skal være med i mer eller mindre grad. Det er ikke et poeng at produktene kjennes igjen som våre produkter, men viktig at det er tre på et eller annet vis i bildene.

Menneskene skal være en god miks av våre målgrupper, både i kjønn, alder og etnisitet. Vi skal ha en god miks av proff og hjemmesnekkeren.

Bildestilen skal være profesjonell og med god lyssetting som gir et lyst og positivt uttrykk.

Det jobbes med å bygge opp en oppdatert bildebase.

Våre profilfarger – rett bruk

TEKNISK

For å sikre et mest mulig konsekvent fargeuttrykk er det viktig at alle ­bruker fargene våre korrekt. Det vil alltid måtte aksepteres et lite avvik i farger i forhold til ulike papirkvaliteter, skjermtyper, lysforhold og lignende. Er det tvil om fargegjengivelse, kontakt profilansvarlig.

CMYK (trykk)

CMYK 4-fargetrykk skal alltid lages med CMYK-verdiene oppgitt her og skal ikke være en konvertering av RGB eller PMS.

RGB (skjerm)

RGB Skjermfarger skal alltid lages med RGB-skjermfargekode oppgitt her og ikke være en konvertering av CMYK eller PMS.

RAL (pulverlakk)

RAL-fargekart RAL Classic K7 er benyttet for referanse. RAL har et ­begrenset fargeutvalg og de foreslåtte RAL-kodene ligger så tett opptil våre farger som mulig, men et avvik må tolereres når RAL ­benyttes. Hvis RAL-farger benyttes skal profilansvarlig alltid rådføres i forkant.

NCS (maling)

NCS-fargekart Beckers NCS Index er benyttet for referanse. Glansgrad og materialer vil påvirke fargegjengivelsen. Fargekodene her er kun retningsvisende og det bør alltid kvalitetssikres mot PMS eller ­trykkprøver. Når NCS-farger benyttes skal profilansvarlig alltid rådføres i forkant.

PMS (referanse og folie)

PMS-fargene er basert på referanseviften PANTONE Color ­Bridge Coated. Fargennummerne kan brukes som referanse og når det ­trykkes i rene farger eller brukes folier og lignende. For 4-fargetrykk benyttes alltid CMYK-verdiene og for skjerm brukes RGB-verdiene.

Vår profilfont – rett bruk

fonten Saira

Fontfamilien Saira er valgt for å bygge opp rundt et visuelt unikt uttrykk for Stangeskovene. Font-familien inneholder mange varianter, fra det tynne til det kraftige, samt det smale til det brede. Denne fleksibiliteten passer godt for Stangeskovenes bruk.

Er du i tvil om fontbruk, kontakt administrasjon.

Fontene er tilgjengelig åpen lisen fra Google og kan lastes ned fra denne lenken:

Bruksområder

Saira

er vår profilfont og skal brukes i størst mulig utstrekning.
Fontene egner seg godt i vanlig tekstsammenheng, i tabeller og tekniske beskrivelser. Dette gjel-der på all skilting, brosjyrer og andre trykksaker, våre nettsider, presentasjoner, wordmaler og lignende.

I tekstsammenheng anbefales Saira Light.
For fremheving av tekst anbefales Saira SemiBold.
For oppmerksomhet og overskrifter anbefales Saira Black.

Saira SemiCondensed egner seg til overskrifter og mellomtitler som ikke skal skape mye oppmerksomhet.

Saira ExtraCondensed egner seg til bruk der det er trangt om plassen, gjerne i tabeller og lignende. Er også godt egnet for å skape kontraster og uthevinger der en normalt ville ha benyttet kursiv.

Saira ExtraCondensed egner seg til bruk der det er trangt om ­plassen, gjerne i tabeller og lignende. Er også godt egnet for å skape kontraster og uthevinger der en normalt ville ha benyttet kursiv.

Fall back-font

På nettsider vil Arial være fall back-font. På e-postsignatur brukes Arial være fall back-font.

Saira
 

Light

SemiBold

Black

Saira
SemiCondensed

Light

SemiBold

Black

Saira
ExtraCondensed

Light

SemiBold

Black

Brevark - konsern og handel

Eksempel på brevark

Brevarket er satt opp i Word og kan fås ved
henvendelse til administrasjonen.

Vi bruker fonten Saira på våre brevark.
Fontene er tilgjengelig som som åpen lisen fra Google og kan
lastes ned fra denne lenken:

Visittkort - mal

Eksempel på visittkort

Det er laget egne malfiler i det grafiske programmet Adobe InDesign
som brukes av designbyråer og trykkerier. Det er kun disse malfilene
som skal brukes ved bestilling av visittkort.
Oppsettet i malene kan ikke endres.

Vi bruker fonten Saira på våre brevark.
Fontene er tilgjengelig som som åpen lisen fra Google og kan
lastes ned fra denne lenken:

E-postsignatur

Vi anbefaler en enkel epost-signatur. Det er viktig å være ­oppmerksom på at en epost-signatur, selv når den er satt opp
­riktig, ikke er noen garanti for at mottakeren ser det samme
som det som vises hos deg. Det vil alltid være tekniske forhold
som påvirker utseende.

VI ANBEFALER FØLGENDE UTGANGSPUNKT:

Bruk fonten Arial Regular (Normal) på hele eposten inkludert
signaturen. Navn på avsender og firma settes i Arial fet (bold).

Bruk fargen sort (webadressen blir gjerne automatisk blå, det er ok.)

Bruk 11 punkt fontstørrelse.

Logofil Stangeskovene_Mailsign.png legges i bunnen.

Vennlig hilsen
Erik Toverud
Adm. direktør
Stangeskovene
Telefon: +47 63 900 700
Mobil: +47 982 46 707
www.stangeskovene.no

Vennlig hilsen
Ole Knai
Daglig leder
Stangeskovene Årnes
Telefon: +47 63 900 700
Mobil: +47 913 75 696
www.stangeskovene.no

PowerPoint - mal

Eksempel på Powerpoint

Det er laget egne malfiler for presentasjoner som lages i PowerPoint.
Malene inneholder et standardoppsett, våre farger og fonter.
Det er viktig at malene ikke tilføres nye farger eller at det gjøres
vesentlige endringer i oppsett.

Vi bruker fonten Saira på våre presentasjoner.
Fontene er tilgjengelig som som åpen lisen fra Google og kan
lastes ned fra denne lenken:

PowerPoint - mal 2

Eksempel på Powerpoint

Det er laget egne malfiler for presentasjoner som lages i PowerPoint.
Malene inneholder et standardoppsett, våre farger og fonter.
Det er viktig at malene ikke tilføres nye farger eller at det gjøres
vesentlige endringer i oppsett.

Vi bruker fonten Saira på våre presentasjoner.
Fontene er tilgjengelig som som åpen lisen fra Google og kan
lastes ned fra denne lenken:

Facebook - noen få regler

Alle våre Facebooksider skal ha et mest mulig helhetlig uttrykk
og tilnærmet lik informasjon. Trenger du hjelp for å sikre at ­virksomhetens Facebookside tilfredsstiller minimumskravet,
kontakt administrasjonen.

ikon

Bruk kun vår S som ikon. S-en gjengis hvit på grønn bunnfarge.
For riktig grafikkfil spør administrasjonen.

navn

Her legges virksomhetens navn inn.
Pass på at navnet under også er korrekt.

toppbilde

Bruk ett av de forhåndsbestemte profilbildene. Dette bildet
skal ikke skiftes ut for ofte. Det bygger vår profil over tid, og
du blir lei dette bildet tidligere enn publikum.

Annonser - inspirasjon

Vi ønsker at all vår annonsering følger vår profil. Det bes om at de som ­bestiller og de som lager annonser setter seg grundig inn i visuell veileder og følger denne.

Er du usikker på annonseutforming, kontakt administrasjonen.

Eksemplene til høyre er skisser til inspirasjon.

Vi ønsker å bruke bilder der våre kunder kjenner seg igjen.
Se veilederens side for bildebruk.

Våre profilfarger skal benyttes. Se veilederen her.

For å sikre et mest mulig helhetlig visuelt uttrykk skal profilfonten Saira alltid benyttes, se siden for vår profilfont. Fontene er tilgjengelig som som åpen lisen fra Google og kan lastes ned fra denne lenken:

Previous
Next

Plakater - inspirasjon

Vi ønsker at plakater følger vår profil. Det bes om at de som ­bestiller og de som lager plakater setter seg grundig inn i visuell veileder og følger denne.

Er du usikker på plakatutforming, kontakt administrasjonen.

Eksemplet til høyre er skisse til inspirasjon.

Vi ønsker å bruke bilder der våre kunder kjenner seg igjen.
Se veilederens side for bildebruk.

Våre profilfarger skal benyttes. Se veilederen her. 

For å sikre et mest mulig helhetlig visuelt uttrykk skal profilfonten Saira alltid benyttes, se siden for vår profilfont. Fontene er tilgjengelig som som åpen lisen fra Google og kan lastes ned fra denne lenken:

Innendørs skilting - inspirasjon

Vi ønsker at all vår skilting følger vår profil. Hver av våre ­lokasjoner har helt unike forhold rundt seg, det kan være ulik ­bygningsmasse, veiforhold, naboer og så videre som ­påvirker ­hvordan hver ­enkelt løser sine skiltbehov. Det er ikke laget en ­detaljert manual for ­utforming av skilter. Det bes om at de som ­bestiller og de som lager skilter setter seg grundig inn i visuell ­veileder og følger denne.

Eksemplene til høyre er skisser til inspirasjon.

Er du usikker på skiltutforming, kontakt administrasjonen.

Våre profilfarger skal benyttes. Se veilederen her.

For å sikre et mest mulig helhetlig visuelt uttrykk skal profilfonten Saira alltid benyttes, se veilederen for vår profilfont. Fontene er tilgjengelig som som åpen lisen fra Google og kan lastes ned fra denne lenken:

Nyhets- eller kampanjeskilt, der det ønskes spesiell oppmerksomhet, skal ­fortrinnsvis ha rød bunn og hvit tekst
Anvisnings- og orienteringskilt har enten grønn bunn med hvit tekst, eller hvit bunn med grønn tekst
Vi anbefaler å bruke litt farger på kampanjetilbud for å skape oppmerksomhet. Fargene er fra Stangeskovenes profil.

Utendørs skilting - inspirasjon

Vi ønsker at all vår skilting følger vår profil. Hver av våre ­lokasjoner har helt unike forhold rundt seg, det kan være ulik ­bygningsmasse, veiforhold, naboer og så videre som ­påvirker ­hvordan hver ­enkelt løser sine skiltbehov. Det er ikke laget en ­detaljert manual for ­utforming av skilter. Det bes om at de som ­bestiller og de som lager skilter setter seg grundig inn i visuell ­veileder og følger denne.

Eksemplene til høyre er skisser til inspirasjon.

Er du usikker på skiltutforming, kontakt administrasjonen.

Våre profilfarger skal benyttes. Se veilederen her.

For å sikre et mest mulig helhetlig visuelt uttrykk skal profilfonten Saira alltid benyttes, se veilederen for vår profilfont. Fontene er tilgjengelig som som åpen lisen fra Google og kan lastes ned fra denne lenken:

Anvisnings- og orienteringskilt har enten grønn bunn med hvit tekst, eller hvit bunn med grønn tekst

Utendørs skilting - inspirasjon 2

Vi ønsker at all vår skilting følger vår profil. Hver av våre ­lokasjoner har helt unike forhold rundt seg, det kan være ulik ­bygningsmasse, veiforhold, naboer og så videre som ­påvirker ­hvordan hver ­enkelt løser sine skiltbehov. Det er ikke laget en ­detaljert manual for ­utforming av skilter. Det bes om at de som ­bestiller og de som lager skilter setter seg grundig inn i visuell ­veileder og følger denne.

Eksemplene til høyre er skisser til inspirasjon.

Er du usikker på skiltutforming, kontakt administrasjonen.

Våre profilfarger skal benyttes. Se veilderen her.

For å sikre et mest mulig helhetlig visuelt uttrykk skal profilfonten Saira alltid benyttes, se veilederen for vår profilfont. Fontene er tilgjengelig som som åpen lisen fra Google og kan lastes ned fra denne lenken:

Utendørs skilting - inspirasjon 3

Vi ønsker at all vår skilting følger vår profil. Hver av våre ­lokasjoner har helt unike forhold rundt seg, det kan være ulik ­bygningsmasse, veiforhold, naboer og så videre som ­påvirker ­hvordan hver ­enkelt løser sine skiltbehov. Det er ikke laget en ­detaljert manual for ­utforming av skilter. Det bes om at de som ­bestiller og de som lager skilter setter seg grundig inn i visuell ­veileder og følger denne.

Eksemplene til høyre er skisser til inspirasjon.

Er du usikker på skiltutforming, kontakt administrasjonen.

Våre profilfarger skal benyttes. Se veilederen her.

For å sikre et mest mulig helhetlig visuelt uttrykk skal profilfonten Saira alltid benyttes, se veilederen for vår profilfont. Fontene er tilgjengelig som som åpen lisen fra Google og kan lastes ned fra denne lenken:

Inspirasjon

bannere og flagg

Lag gjerne midlertidige kampanjebannere eller profilerende flagg,
men tenk på helheten i det visuelle uttrykket rundt butikken.
Det anbefales å bruke et designfirma for å få veiledning og råd
til gode løsninger.

Eksemplene til høyre er skisser til inspirasjon.

Er du usikker på utforming, kontakt administrasjonen.

Våre profilfarger skal benyttes. Se veilederen her.

For å sikre et mest mulig helhetlig visuelt uttrykk skal profilfonten Saira alltid benyttes, se veilederen for vår profilfont. Fontene er tilgjengelig som som åpen lisen fra Google og kan lastes ned fra denne lenken:

Inspirasjon 2

utstillinger og messer

Dette er kun eksempler på muligheter profilen gir. Det anbefales
å bruke et designfirma for å få veiledning og råd til gode løsninger.

Arbeidsklær

Hovedtrekkene i våre arbeidsklær skal følge de føringer som
vises i denne veilederen. Vi har ikke utpekt noen bestemte ­leverandører av arbeidsklær, og innkjøp bør koordineres med ­administrasjonen for å sikre best mulige avtaler.

Hovedtrekkene i vår kolleksjon er sort med detaljer i beige,
grått og grønt. Logoen på klærne vil tilføre noe grønt, men
det kan også tillates noe grønne detaljer/sømmer i klærne.

Basert på funksjon er det definert tre forskjellige kategorier
for våre arbeidsklær:

  • Arbeidsklær normal
  • Arbeidklær sikkerhet
  • Arbeidsklær administrasjon


Det ønskes minst mulig dekor på vårt arbeidstøy, vi prioriterer ­logosynlighet. Dette betyr ikke at logoen skal være størst mulig
i alle sammenhenger, men at den ikke blir forstyrret av andre
objekter eller mønstre.

Det kan være det finnes ferdige originaler eller nærmere føringer
for arbeidsklær, kontakt administrasjonen i Stangeskovene før nye arbeidskær bestilles.

Se inspirasjonsskisser på de påfølgende sider..
Alle bilder er illustrasjonsbilder fra ulike leverandører hentet fra
de respektives nettsider høsten 2020.

ARBEIDSKLÆR NORMAL, BUKSER OG JAKKER

Hovedfarge skal være sort
Detaljer og sømmer kan være grå, refleksfarget eller grønntoner.
Logo skal være grønn.

Skal arbeidsklærne tilfredsstille sikkerhetsnorm, velges det klær
fra kolleksjonen med sikkerhetsklær.

ARBEIDSKLÆR SIKKERHET, BUKSER OG JAKKER

Hovedfarge skal være sikkerhetsfargen
Detaljer skal være mørkegrå eller sorte.Sømmer skal helst være mørke (grå eller sorte), kan også være refleksfarget.
Logo skal være grønn.

Arbeidsklær sikkerhet skal følge godkjente normer og våre HMS-regler.

ARBEIDSKLÆR, ADMINISTRASJON/SALG, BUKSER OG JAKKER

Bukser skal være sorte eller dyp gråtonet. Jakker skal være sorte eller dyp gråtonet.
Detaljer i grønt og grått er ønskelig.
Logo skal være grønn.

ARBEIDSKLÆR, ADMINISTRASJON/SALG, SKJORTER, PIKÉ O.L

Skjorter, t-skjorter og pikétrøyer skal være sandfarget eller beige.
Lysegrå eller sort tillates også.
Sømmer skal være samme farge som tekstilet, eller ton-i-ton.
Skjorte kan også velges i en dyp grønntone, se eksempel.
Logo skal være grønn eller kan vurderes ton-i-ton.

Arbeidsklær normal, bukser og jakker

Dette er et designeksempel til inspirasjon.

Arbeidsklær normal, jakker

Dette er et designeksempel til inspirasjon.

Arbeidsklær sikkerhet, jakker

Dette er et designeksempel til inspirasjon.

Arbeidsklær, administrasjon og salg – skjorter, piké o.l.

Dette er et designeksempel til inspirasjon.

Lastebil og tilhenger

Synlighet på f.eks. lastebiler og tilhengere er viktig.
Det vil være ulike modeller og dermed også ulike muligheter for
å dekorere biler og hengere. Bildene til høyre er ment som
inspirasjon.

Det kan være det finnes ferdige originaler eller nærmere føringer
for denne typen dekor, kontakt administrasjonen i Stangeskovene før ny dekor bestilles.